L’articoletto markettaro di mamma orsa che dice bene del suo orsetto: il self conquisterà il mondo!

Chiedete all’ideatore dello scacciapensieri e vi dirà che tra cinquant’anni lui e i suoi accoliti avranno surclassato i suonatori d’armonica, chiedete al fan club dello scalogno e vi sentirete dire che la cipolla è in deciso declino. E poi fate scrivere un articolo a «Mark Coker, fondatore di Smashwords, piattaforma di self publishing» e lui vi dirà che «entro il 2020, gli autori di self publishing avranno il 50% del mercato ebook».
Potrebbe essere vero, ma lui assomiglia un sacco al sior scacciapensieri e io, prima di prendere per buono il suo disinteressato decalogo, mi chiedo quanto sia markettara la sua previsione.

E adesso andiamo a vedere quali sono i motivi per cui – secondo il sior Coker – i self sono destinati a papparsi, entro il 2020, la metà del mercato degli ebook.

1. Il libro cartaceo è in declino. Gli ebook costano meno, gli aggeggi per leggerli sono pratici e dentro ci sta un mucchio di roba. Giusto! Ma io continuo a preferire la carta, e le edizioni tascabili. Soprattutto in caso di mare, valigia da sbatacchiare in giro, meteo avverso e similari. Insomma, sono un lettore rustico e gran sottolineatore – a matita – dei testi di cui poi vi parlerò sul blog. I miei libri sono sempre molto vissuti, e li amo anche per questo. Diventano miei dopo averne passate tante.

2. Le librerie stanno scomparendo e sta scomparendo anche il libraio, esserino triste ormai costretto a imbastire vetrine di bestseller. Giusto! Ma io i libri li scovo da sola, e spesso vado in libreria a comprare roba usata. E mi ci diverto proprio tanto. Scanso le vetrine, quelle le fotografo per riderne sguaiatamente su Facebook.

3. «Grazie al self publishing, gli autori saranno sempre più editori di loro stessi. Magari i guadagni sono minori, ma un autore non sarà costretto a piegarsi alla forbice, a volte davvero spietata, di un editor». E qui cominciano i guai: gli editor fanno il loro mestiere. Ovviamente il sior Coker cita Raymond Carver – ci sono sempre autori da prendere a modello, che si tratti di self, di editing o di editoria a pagamento –, dimenticando che non tutti i self sono altrettanto bravini.

4. La qualità del self migliora e il sior Coker chiarisce che «Anche per le edizioni digitali la qualità conta: scelta di una copertina convincente, formattazione che faciliti la lettura e cura dell’editing sono ingredienti sempre più presenti nelle opere online». E la storia? La trama che regge? Non si sa, a decidere che regge è l’autore. Lo stesso autore che mal digerisce la manina d’editing à la Carver.

5. Gli autori self non sono più scrittori di «serie B», ormai sono scrittori come gli altri. Anzi, spiega il sior Coker, «sempre più scrittori affermati decidono di pubblicare autonomamente sulle piattaforme di self publishing la versione digitale di opere di cui i grandi editori possiedono i diritti solo per il formato cartaceo». Forse scordando che gli autori affermati erano già “autori di serie A” prima di darsi al self.

6. Il mercato del self esploderà, dice il sior Coker, difatti già il 10% della popolazione islandese ha scritto un libro – «Nel gennaio 2012 la popolazione era di 319.575 abitanti: ciò la rende (escludendo i microstati), il paese europeo meno popolato» (fonte Wikipedia) – e «in Italia, se è vero che siamo tutti ct della nazionale, è anche vero che abbiamo tutti un romanzo nel cassetto». Cosa che non mi pare incoraggiante: nel cassetto ho anche i miei disegni delle elementari, ma non ho mai pensato di farci una mostra.

7. «Gli autori stanno scoprendo le gioie del self publishing», e qui, perdonatemi, ho pensato ai ragazzini e alle pippe NON mentali.
Il sior Coker spiega così queste gioie: «niente tagli o cambiamenti di plot imposti dagli editori, tempi tra stesura e pubblicazione accorciati, contatto diretto tramite i social network con i propri lettori». Cose bellissime, se il libro è bello.

8. Ormai in vista del traguardo, il sior Coker tira fuori i muscoli: «Ai lettori non interessa la forma (casa editrice) ma il contenuto (romanzo)». Già, quel contenuto che l’autore decide essere adatto ad andare online. Lui e lui solo.

9. Ancora il sior Coker: «Un bel libro, dalla copertina elegante, ha un forte potere di attrazione, vero, ma non è un’arma abbastanza persuasiva con cui i grandi editori possano convincere il pubblico a non comprare eBook a minor prezzo». Ma anche una promozione fatta in casa – vai sui social, piazzi il link, convinci l’amico a recensirti, a metterti le stelline su Amazon… – non ti fa fare molta strada. Non sul mio diario di Facebook, almeno.

10. E si finisce in bellezza con un invito alla ribellione! «Tramite Internet e il self publishing, gli autori possono finalmente superare il complesso di Edipo che hanno sempre avuto nei confronti degli editori. Spezzate le catene della dipendenza economica, cosa potrà tenerli insieme?» Forse l’intenzione di far valutare il proprio scritto a un esperto del settore? Dopo mamma e nonna, sia detto.

Certo, lo so, ma chi saranno mai questi editori per stabilire che una roba è degna d’essere pubblicata? Chi saranno mai per decidere che un testo ha bisogno di tagli e ritagli? Ma non vedi quante merdate arrivano in libreria? Ma non vedi quanta gente pubblica solo perché è stata in televisione?
Be’, sì, queste cose le vedo, le so e le penso, ma leggere l’articolo del sior scalogno che critica la cipolla mi lascia davvero perplessa. Lo trovo un articolo un po’ scalognato, ecco.